a) Produto:
O novo produto chamado Coca-Cola Ice Drink tem a marca da empresa para gerar familiaridade com o consumidor.O produto tem direcionamento voltado para o público jovem, que são mais abertos a novidades e que gostam de sair para se divertir em boates, shows e eventos em geral. Podendo ser consumido também por pessoas mais velhas que gostem de beber algo diferente em algum momento.A embalagem do produto será uma garrafa de vidro com capacidade para 275ml similar a outras garrafas de bebidas ice do mercado. É consenso geral que os consumidores gostam de embalagens mais práticas e fácil de usar, daí o motivo da escolha deste tipo de garrafa, a bebida pode ser consumida nela mesma, que pela primeira vez será usada pela empresa em seus produtos.O produto terá seu preço variando entre R$2,90,51 a R$3,90 para o consumidor, um preço de acordo com a qualidade do produto, e bem razoável.Seus principais diferencias são o sabor, o primeiro com esse tipo de mistura no mercado, e a marca forte, conhecida em todo o mundo que proporciona excelente suporte ao produto, além de conter uma embalagem prática e cômoda, podendo ser consumido em qualquer hora ou lugar.Um dos principais problemas que o produto pode enfrentar é quanto ao sabor, por ser o primeiro pode provocar um certo temor na experimentação, que precisa acontecer para a implementação do produto no mercado.Porém, a força da marca e a curiosidade gerada pelo lançamento, ajudará a quebrar a barreira da desconfiança.
b) Consumidor:O público-alvo principal de Coca-Cola Ice Drink são mulheres e homens, principalmente as mulheres que se mostram mais abertas a esse tipo de bebida, entre 18 e 30 anos, classes A, B e C que gostam de bebidas Ice. Considerando também que é mais saborosa que a cerveja, ou pelo teor alcóolico não ser tão perceptível. O público alvo gosta de sair a noite para todo tipo de lugar, na sua maioria bares, churrascos e boates.Por se tratar de uma bebida alcoólica, a periodicidade de compra vai variar de consumidor para consumidor de acordo com as suas necessidades. Nos finais de semana o consumo é maior devido aos hábitos do target.O consumidor secundário é aquele que não consome as bebidas ice habitualemente, mas que eventualmente compra o produto como homens e mulheres acima de 35 anos para quebrar sua rotina de consumo.
c) Preço:O preço será mais elevado que o concorrente direto e também líder de mercado por uma questão de percepção do valor da marca. A faixa de preço dos produtos no mercado é de R$2,25 a R$3,50 nos pontos de venda em média. O preço estimado de Coca-Cola Ice Drink será entre R$2,90 e R$3,90 para o consumidor final do produto.
d) Concorrência:
O principal concorrente da Coca-Cola Ice Drink é a Smirnoff Ice, pioneira no mercado de bebidas ice no Brasil e detentora da liderança de mercado. Atualmente não está anunciando o produto, que tem em sua composição a vodka Smirnoff.Com boa distribuição, e muito bem aceita pelos consumidores, é sem dúvida o obstáculo a ser superado.Como concorrentes indiretos, aparecem as bebidas Orloff e Kovak Ice, que com o passar do tempo ganharam espaço, mas apesar disso não a liderança da Smirnoff.As cervejas, por custarem menos se enquadram em outro segmento de bebidas.
e) Mercado:
O mercado cresce cerca de 30% ao ano, sendo que em 2001 cresceu 49% em relação ao ano anterior, por isso este tipo de bebida vem crescendo mundialmente, vivem agora a sua explosão no Brasil.Por conta de muitas marcas que entram no mercado para competir no ramo de bebidas, inovando com sabores, o consumidor tem muitas opções para a compra.Por isso a empresa resolveu investir nesse mercado que cresce a cada ano aumentando a demanda por produtos melhores e diferenciados.
f) Distribuição:Os distribuidores serão os mesmos que distriem a Coca Cola, ou seja, bares, lojas de conveniência, supermercados, entre outros.
g) Razão de Compra do Produto:Os consumidores de Coca-Cola percebem a marca como sinônimo de qualidade, confiança e tradição. Neste sentido, tem-se a oportunidade de utilizar estas caractérísticas nas campanhas. O diferencial do produto é o sabor inédito.
h) Objetivo de mercado:O produto é inovador, e tem como objetivo aumentar o market share da marca.
i) Objetivos de Comunicação:Tem como objetivo principal comunicar o novo produto da marca Coca Cola.
j) Conteúdo de Comunicação:Tem como objetivo principal ressaltar o novo sabor que o produto tornará disponível no mercado, o que o faz diferente dos outros, e o estilo descontraído que o produto terá, podendo ser consumido em qualquer lugar.
